Zakaj video oglasi prinašajo boljše rezultate kot slike?

Rast in vpliv videa v digitalnem marketingu

Po podatkih raziskave HubSpot iz leta 2024 je kar 91 % podjetij video označilo kot eno ključnih orodij digitalnega marketinga. Video oglasi dosegajo do 2–3x večjo stopnjo vključenosti v primerjavi s statičnimi slikami. Na družbenih omrežjih, kot so Facebook, Instagram in TikTok, imajo video objave povprečno 120 % višji doseg kot fotografije.

• Globalno: več kot 80 % potrošnikov si želi od podjetij predvsem video vsebin.
• Evropa: podjetja vlagajo že več kot polovico digitalnega proračuna v video.
• Slovenija: kljub temu, da so slike še vedno prevladujoče, podjetja, ki uporabljajo video oglase, poročajo o do 35 % višji konverziji.

 

Zakaj je video boljši od slike?

1. Večja pozornost in vključenost

Video združuje zvok, gibanje in sliko – kar pomeni, da pritegne več čutov hkrati. Posledično uporabniki na platformah dlje časa ostanejo pri videu, kot pri statični sliki.

2. Boljša zgodba in čustva

S sliko lahko pokažemo trenutek. Z videom pa lahko povemo zgodbo – predstavimo problem, rešitev, dodamo emocijo in uporabnika popeljemo do akcije.

3. Višja stopnja zapomljivosti

Raziskave kažejo, da si uporabniki zapomnijo 95 % sporočila, če ga vidijo v videu, v primerjavi z le 10 % pri sliki.

4. Več konverzij in prodaje

Video oglasi dokazano dosegajo boljše rezultate pri prodajnih kampanjah. Kupci se lažje odločijo, ko vidijo produkt v uporabi, kot pa ob enostavni sliki.

5. Prilagodljivost različnim platformam

Od kratkih 6-sekundnih video oglasov do daljših predstavitev – video se lahko prilagodi vsem formatom in platformam.

Dejanski primer iz prakse: primerjava učinkovitosti slikovnih in video oglasov pri naši stranki BIOS Spalni studio (https://www.spalnistudio.si/).

Septembrska kampanja z uporabo video oglasov je dosegla znatno boljše rezultate v primerjavi z avgustovsko kampanjo, ki je temeljila na slikovnih kreativah.

• Število klikov se je povečalo s 1.462 na 2.064.
• Cena na klik se je znižala s 0,17 € na 0,15 €.
• Število ogledov se je povečalo z 75.263 na 80.411.

Video oglasi so prinesli večjo angažiranost uporabnikov, več klikov in nižjo ceno na klik, kar potrjuje, da dinamična vsebina učinkoviteje pritegne pozornost in spodbuja interakcijo.

 

 

 

Ali to pomeni, da slike nimajo več pomena?

Seveda ne. Slike so še vedno ključne za gradnjo vizualne identitete, prepoznavnost in hitro komunikacijo. A ko gre za doseganje večje interakcije in boljših rezultatov, je video brez dvoma v ospredju. Najboljše kampanje pogosto združujejo oboje – statične vizuale za prepoznavnost in video oglase za zgodbo in konverzije.

Dodatne koristi videa za podjetja

Boljša optimizacija na platformah

Algoritmi družbenih omrežij (Meta, TikTok, YouTube, LinkedIn) dajejo prednost video vsebinam, ker povečujejo čas, ki ga uporabniki preživijo na platformi. To pomeni, da so video oglasi pogosto cenejši za prikaz in imajo večji organski doseg.

Vpliv na SEO in vidnost v Googlu
Video vsebine na spletnih straneh povečajo čas obiska, zmanjšajo stopnjo odboja in izboljšajo interakcijo, kar pozitivno vpliva na SEO rezultate. Google v iskalnih rezultatih vse pogosteje prikazuje video posnetke, kar povečuje možnost, da vas opazijo nove stranke.

Vzpostavljanje zaupanja

Video omogoča prikaz avtentičnosti – obrazi zaposlenih, prikaz delovanja podjetja ali “behind the scenes” posnetki gradijo večje zaupanje kot statične fotografije.

Personalizacija sporočila

Z videom lahko enostavno ustvarimo različne verzije za različne ciljne skupine: kratke “snackable” posnetke za družbena omrežja in daljše predstavitve za B2B partnerje.

B2B vs. B2C uporaba videa

• B2C (npr. e-trgovina, moda, lifestyle): kratki, čustveno obarvani videi, ki hitro pritegnejo pozornost in sprožijo nakup.
• B2B (npr. industrija, storitve, IT): videi, ki prikazujejo konkretne koristi, delovanje izdelka, strokovnost ekipe. Vplivajo na zaupanje in dolgoročne odnose.

Razlika je torej v tonu in namenu – pri B2C želimo hitre odločitve, pri B2B pa gradimo dolgoročno vrednost.

Tipične napake podjetij pri uporabi videa

• Predolgi posnetki – uporabniki na družbenih omrežjih izgubijo pozornost po 10–15 sekundah, če vsebina ni dinamična.
• Preveč prodajno usmerjeni videi – če ni zgodbe in vrednosti, uporabnik hitro preskoči.
• Slaba tehnična kakovost – slabi zvok ali temna slika lahko naredijo več škode kot koristi.
• Neprilagojeni formati – video za TikTok se ne more enako uporabljati na LinkedInu.
• Brez testiranja – uspešnost videov se razlikuje, zato je A/B testiranje nujno.

Prepustite skrb strokovnjakom

V teoriji je jasno, da video oglasi prinašajo boljše rezultate kot statične slike. A v praksi podjetja pogosto naletijo na izzive – od priprave prave strategije in vsebine, do optimizacije kampanj in merjenja rezultatov. Brez strokovne podpore se hitro zgodi, da vloženi proračun ne doseže želenih učinkov.

Tu nastopimo mi. V noviSplet ne pripravljamo le videov, ampak celovite digitalne strategije. S kombinacijo Google Ads, družbenih omrežij, remarketinga in e-mail marketinga poskrbimo, da vaš oglas doseže pravo ciljno skupino, ob pravem času in na pravih kanalih.

Zakaj izbrati nas?

✔ Več kot 20 let izkušenj v digitalnem svetu
✔ Google Partner certifikat in dokazani rezultati
✔ Pregledne kampanje brez skritih stroškov
✔ Redna poročila in popoln nadzor nad vložki
✔ Že več kot 3 milijone klikov in 26.000 povpraševanj/nakupov ustvarjenih za naše naročnike

Naš cilj je preprost – iz vašega proračuna za oglaševanje iztržiti največ. Ne ponujamo generičnih rešitev, temveč strategije, prilagojene vašemu podjetju.

Preberite več na: noviSplet – spletno oglaševanje

Več prispevkov